官网建设指南-实战谋攻之道

本文不是作为专家来写，而是作为一个躬身入局实战者，一个知行合一的修道者，来分享一些实践经验和学习心得。

回归本质做网站，回归第一性原理洞察官网本质是什么?
官网是公司官方自媒体的一个传播媒介:媒介不只是通道和工具，也是影响内容创作的力量，媒介本身也是信息的一部分，官网本身包含官方权威性的传播;官网是承载公司产品和服务等信息的传播载体;官网是公司品牌形象对外展示的门户。

官网涉及到品牌、营销、传播、视觉、架构、内容、数据等要素，官网也是集合了品牌学、营销学、传播学、符号学、心理学等多种学科的运用，综合全局来讲，官网是企业品牌营销在官方自媒体系统化的传播解决方案。

系统化的解决方案，要避免两个思维误区，一个是“盲人摸象”，只见局部不见整体。另外一个误区就是没有目的“原点”，也没有目标的“终点”，只在“中间’围绕些小技巧打转。

“不谋全局者，不足以谋一域”，需要从整体全局的角度来看官网，把这些要素作为一个整体来考虑。

在做官网建设或改版之前先谋而后攻，先要搞清楚做网站背景和目的是什么，做好深入的市场调研和竞品分析，分析计算公司的实力优势、产品服务的优势、品牌优势等，同时也分析同行网站的优劣势。然后从全局的高度上确立正确的网站定位、正确的受众人群、正确的执行策略，也就是“定好位，定好人，做好事”。

有了“先胜”的谋划，确立网站建设之“道”，清晰的策略方向的指导下，执行环节运用各种技术战术，就不会轻易犯方向性的错误，避免过程不断修改返工或出品达不到预期结果。
在官网建设中，全局化的思维是非常重要的。需要先全局再局部，结构化来看官网。如何结构化呢，我们可以借鉴“庖丁解牛”的方法，把官网分成五大维度模型：视觉层 架构层 内容层 营销层 技术层。