名创优品
官网品牌视觉形象全新升级
已上线,网址在文章底部
- 行业:日化
- 服务类别:网页设计开发
项目背景
名创优品,“以IP设计为特色的生活好物品牌”。发展遍布全球超105个国家和地区,在全球范围内拥有超5400家门店。2020年正式登陆纽交所,股票代码“MNSO”。2022年正式在香港交易所挂牌上市,股份代号:“9896.HK”。2022年,名创优品正式启动品牌升级战略,推出全新品牌口号“点亮全球美好生活”。为了匹配新的品牌形象,体现全球化、时尚的元素,展现国际品牌定位,需升级官网,从以前的传统产品展示型网站转换为品牌官网,突出品牌文化、IP特色、设计实力。
旧版官网问题
分析调研
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01传统的产品罗列展示型网站,不匹配品牌现阶段的发展状况;x
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02网站内容架构复杂,内容琐碎,难以凸出重点;x
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03页面风格风格不够大气、时尚,缺乏品牌特色;x
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04交互效果传统,用户体验平淡无奇x
旧版官网截图
新版官网建站目标
在与客户进行详细的需求探讨后,我们重新梳理了网站内容逻辑、功能诉求、视觉风格,明确了此次项目的目标 :
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01视觉美观美观、大气、个性、时尚
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02突出品牌符号突出品牌超级符号(笑脸符号)、使用“中国名创·点亮全球”的广告语
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03体现全球化重点突出全球化。展现国际品牌定位、进驻全球顶级地标商圈之势能
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04展示产品特色体现“好看、好玩、好用”、“以IP设计为特色的生活好物品牌”
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05更好的交互体验高效、快捷、灵动的操作体验
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06便捷维护支持灵活更新广告语、形象宣传图、IP产品、全球门店、品牌资讯等内容
结构化思路
我们运用“庖丁解牛”思维模式将网站建设分解为五大层,掌控全局、思路更清晰、执行更高效:
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架构层整体的栏目框架——就像人的骨架轮廓
1、根据重点受众人群梳理栏目架构;
2、页面内容排版布局:也就是内容的逻辑,主要是顺序和比例。
想突出哪块内容、占多大比例、以及顺序主次 -
内容层内容展示的丰富度和细节——就像人的思想、文化、谈吐
图,文,视频,不同展现形式的结合,内容细节体现专业,素材来源解决方案,版权问题等...
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视觉层网站的风格和调性——就像人的衣着打扮、外貌
1、品牌调性:网站的图形、色彩、字体、图片符合品牌形象;
2、网站版式风格符合品牌个性和气质
3、体现行业特征,迎合受众群体 -
营销层网站是沟通的窗口
1、设定好符合用户体验沟通顺序,优化访问路径,让用户能自然的按图索骥
2、友好的交互效果,提升阅读的舒适度,增添浏览过程中的乐趣性。 -
技术层兼容、速度、安全、易用
匹配不同设备,兼容各大主流机型,使用户体验感更佳;
速度、静态化、安全、稳定、好用;SEO设置、后台方便宜用。
首页设计
基本规范
字体规范体系
Font
色彩规范体系
Color
-
主色
名创红 -
背景色
简约灰 -
背景色
极致白
设计展示
01
品牌符号
突出名创红、笑脸符号
02
时尚、潮流、设计
好看、好玩、又好用
IP
product
IP产品
Design
strength
设计实力
03
全球化
风靡全球111国、全球门店
自适应移动端
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