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名创优品
官网品牌视觉形象全新升级
已上线,网址在文章底部
  • 行业:日化
  • 服务类别:网页设计开发
项目背景
名创优品,“以IP设计为特色的生活好物品牌”。发展遍布全球超105个国家和地区,在全球范围内拥有超5400家门店。2020年正式登陆纽交所,股票代码“MNSO”。2022年正式在香港交易所挂牌上市,股份代号:“9896.HK”。2022年,名创优品正式启动品牌升级战略,推出全新品牌口号“点亮全球美好生活”。为了匹配新的品牌形象,体现全球化、时尚的元素,展现国际品牌定位,需升级官网,从以前的传统产品展示型网站转换为品牌官网,突出品牌文化、IP特色、设计实力。
旧版官网问题
分析调研
  • 01
    传统的产品罗列展示型网站,不匹配品牌现阶段的发展状况;
    x
  • 02
    网站内容架构复杂,内容琐碎,难以凸出重点;
    x
  • 03
    页面风格风格不够大气、时尚,缺乏品牌特色;
    x
  • 04
    交互效果传统,用户体验平淡无奇
    x

旧版官网截图

新版官网建站目标
在与客户进行详细的需求探讨后,我们重新梳理了网站内容逻辑、功能诉求、视觉风格,明确了此次项目的目标 :
  • 01
    视觉美观
    美观、大气、个性、时尚
  • 02
    突出品牌符号
    突出品牌超级符号(笑脸符号)、使用“中国名创·点亮全球”的广告语
  • 03
    体现全球化
    重点突出全球化。展现国际品牌定位、进驻全球顶级地标商圈之势能
  • 04
    展示产品特色
    体现“好看、好玩、好用”、“以IP设计为特色的生活好物品牌”
  • 05
    更好的交互体验
    高效、快捷、灵动的操作体验
  • 06
    便捷维护
    支持灵活更新广告语、形象宣传图、IP产品、全球门店、品牌资讯等内容
结构化思路
我们运用“庖丁解牛”思维模式将网站建设分解为五大层,掌控全局、思路更清晰、执行更高效:
  • 架构层
    整体的栏目框架——就像人的骨架轮廓

    1、根据重点受众人群梳理栏目架构;
    2、页面内容排版布局:也就是内容的逻辑,主要是顺序和比例。
    想突出哪块内容、占多大比例、以及顺序主次

  • 内容层
    内容展示的丰富度和细节——就像人的思想、文化、谈吐

    图,文,视频,不同展现形式的结合,内容细节体现专业,素材来源解决方案,版权问题等...

  • 视觉层
    网站的风格和调性——就像人的衣着打扮、外貌

    1、品牌调性:网站的图形、色彩、字体、图片符合品牌形象;
    2、网站版式风格符合品牌个性和气质
    3、体现行业特征,迎合受众群体

  • 营销层
    网站是沟通的窗口

    1、设定好符合用户体验沟通顺序,优化访问路径,让用户能自然的按图索骥
    2、友好的交互效果,提升阅读的舒适度,增添浏览过程中的乐趣性。

  • 技术层
    兼容、速度、安全、易用

    匹配不同设备,兼容各大主流机型,使用户体验感更佳;
    速度、静态化、安全、稳定、好用;SEO设置、后台方便宜用。

首页设计
基本规范
字体规范体系
Font
色彩规范体系
Color
  • 主色
    名创红
  • 背景色
    简约灰
  • 背景色
    极致白
设计展示
01
品牌符号
突出名创红、笑脸符号
02
时尚、潮流、设计
好看、好玩、又好用
IP
product
IP产品
Design
strength
设计实力
03
全球化
风靡全球111国、全球门店
自适应移动端
内页风格展示
内页风格延续首页的时尚个性调性,丰富多彩,品牌元素贯穿始终
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